Ideias práticas sobre marketing de performance, desenvolvimento de equipas e estratégia orientada por dados, bem como as tendências que estão a transformar a forma como as equipas de marketing aprendem, executam e crescem. Explore os nossos artigos mais recentes.
Há uma pergunta que aparece recorrentemente em empresas em crescimento: Precisamos de contratar alguém para marketing… mas que perfil? Um generalista, que faz um pouco de tudo? Ou um especialista, focado numa área específica? À primeira vista, parece uma decisão simples de gestão de recursos, mas na prática pode colocar em causa a eficiência de […]
Há um momento em muitas empresas em crescimento em que surge esta decisão: “Precisamos de um Head of Marketing.” É um sinal positivo. Quer dizer que o marketing já não é um esforço pontual, nem uma tarefa distribuída por várias pessoas. Há intenção de estruturar, de crescer com mais consistência. Mas é também aqui que […]
Há um momento no crescimento de qualquer empresa que não aparece nos dashboards, nem, muitas vezes, se reflete nas métricas. E é um momento absolutamente crucial: pode, inclusivamente, ser um ponto de viragem que distingue as empresas que sobrevivem ao primeiro ano, das outras. Se me está a ler e lidera um negócio, vai reconhecer […]
Há um momento no crescimento de uma empresa em que, de repente, o fundador deixa de conhecer toda a gente pelo nome. Se me está a ler e lidera um negócio que cresceu depressa, sabe do que falo. Há dois anos, a equipa cabia numa sala. As decisões tomavam-se ao almoço, toda a gente sabia […]
Há uma conversa que já tive muitas vezes, primeiro na Google e agora com empresas portuguesas. Começa quase sempre da mesma forma: “Temos tido pedidos de clientes de Espanha (ou de França, ou do Reino Unido). Achamos que está na altura de irmos lá para fora.” Se me está a ler e lidera uma PME, […]
Há uma frase que ouço com frequência de fundadores e empresários de várias áreas, logo no início de uma conversa sobre estratégia: “O nosso produto serve para toda a gente.” É dita com orgulho, e percebe-se porquê. Se toda a gente é cliente potencial, o mercado parece infinito e o crescimento, uma questão de tempo. […]
Imagine o cenário: as vendas caem ou estagnam pelo segundo mês consecutivo. Soam os alarmes. É preciso fazer alguma coisa, rapidamente. A solução encontrada: vamos carregar no investimento em campanhas de Google Ads e Facebook Ads. Vamos atirar dinheiro para cima do problema. Mas o marketing, neste caso, não passa de um paliativo, o problema […]
Muitos empreendedores criaram a sua empresa na proverbial garagem dos pais. Sem dinheiro e sem recursos, puseram de pé uma empresa. Confiaram, muitas vezes e com sucesso, na sua intuição na hora de tomar decisões.
Durante anos, a narrativa dominante nas empresas foi a de que o RGPD (Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados) era um entrave. Via-se a conformidade como um custo operacional, uma burocracia necessária que travava a criatividade e eficácia do marketing e reduzia o volume de leads.